截止到2022年三季度，抖音用戶達8.09億左右，抖音日活用戶量級超7億，國內人均日使用時長高達140分鐘，這讓短視頻成為重要的內容形式之一，也給品牌營銷帶來深遠的影響。而這也就成為了很多創業者選擇的項目之一，但是也有很多企業也想做短視頻，但是不知道怎么運營，于是就出現了短視頻代運營。

　　什么是短視頻代運營?

　　一般是指幫助企業或個人經營視頻賬戶，負責新號注冊、維護賬號、文案策劃、模特組織、視頻上傳、回復粉絲評論等。

　　具體做什么工作?

　　1.策劃方向

　　與客戶進行溝通和對接。通過分析市場、競爭產品、頭腦風暴和思想碰撞，確定方向，是雙方磨合的一個過程。在此期間，客戶需要向運營團隊詳細描述品牌的歷史演變、產品講解、個人/品牌理念;關于商品，客戶才是行家。運營商根據客戶提供的信息制定營銷計劃，規劃生產方向。然后確定演員，構思劇本等。這樣，接下來的二個月就會有運營的方向。

　　2.品牌/個人漲粉

　　賬戶的第一批粉絲是種子客戶。一般來說，本月的營銷計劃會在月初發布，以便客戶能夠及時反饋個人要求，公司也可以有足夠的時間根據反應進行調整。但需要強調的是，一般公司對內容和想法有一定的控制權，可能不接受客戶的大規模調整和修改。

　　3.商品/粉絲實現

　　這一階段的目的性強而明確，就是盡可能實現前期奠定的基礎。你可以在視頻制作中做一些軟植入，比如創造與產品相對應的環境風格，或者制作一些主題視頻;或者注冊實現方式，如商品窗口、卡功能、網站鏈接等。

　　4.業績提升

　　這個階段有兩個工作方向：一是提高實現方式。通過數據分析提高整個短視頻環節的轉化率。比如一個視頻可以從平臺數據中看到視頻的播放量、窗口點擊量、產品點擊量、營業額等，每個數據都可以調整。播放量低，說明內容要加強;播放量不錯，但是窗口點擊量少可能會吸引粉絲不夠準確等等。第二個方向是擴大賬號覆蓋面，獲得更多的流量和粉絲。

如今的抖音用戶，更像裁判與球員的結合，可以左右賽場，載舟覆舟。倘若企業明確了自身價值和優勢，秉持內容破圈，自帶buff 的營銷操作邏輯，相信一定會事半功倍。