營銷型網站要想具有營銷力需要具備兩個方面優勢：一是付費推廣要做好，也就是我們常說的SEM優化;二是網站自然排名要上去，也就是我們所說的SEO優化。對于企業營銷型網站來說，這兩者缺一不可。而SEO優化是企業比較頭疼的一個問題，因為很難找到優化高手幫你穩定的優化網站，及時找到了也要付出比較大的成本。所以對于企業來說與其建設自己的推廣團隊，還不如將這些業務外包出去，省心也省力，還有效果保證!

　　SEO優化在形式上無非兩個方面：站內優化和站外優化。站內今天就不和大家討論了，就來說說站外優化，主要講其中重要的一點-外鏈建設。外鏈這塊是眾多做seo的人比較敏感的話題，從論壇的點擊量和回復數量來看，凡是有關外鏈這塊的都是討論的比較激烈，特別是新手對這快更加感興趣，和大家分享深度網營銷型網站推廣專員是如何看待這一塊的。

　　外鏈建設操作雖然簡單，但是其中不乏有大量的技巧，很多seoer新手不了解建設外鏈的一些禁忌和技巧，導致外鏈發布了沒有效果，做了無用功;或者因為外鏈發布不正確網站被搜索引擎降權，反而給網站帶來了敷面效果，這些情況時有發生。外鏈建設應當遵循以下的基本原則：

　　外鏈發布禁止泛濫

　　很多做優化的朋友對于關鍵詞的排名是這樣理解的：鏈接該關鍵詞的錨文本越多排名越好，因此集中在幾個能夠發錨文本的平臺大量發布外鏈，并且都是用同一個賬號來發布，發布的內容質量非常低，通常都是復制粘貼或者使用偽原創工具隨便修改一下。發完外鏈完事了，接著就是坐等外鏈增加，到最后發現外鏈不僅沒有增加反而減少了。其實，像這種外鏈能夠被收錄的概率非常低，而且賬號也有被平臺清空的危險，一旦賬號出現封禁，以前文章被刪除，外鏈隨著消失。試想一下，你的外鏈是集中在有限的幾個平臺，又是使用的一個賬號發布，外面瞬間消失，對于網站關鍵詞排名影響非常大，排名會迅速下滑。

　　所以我們堅持強調的是：禁止外鏈泛濫，外鏈發布并非只要求量，而不要求質，這兩者應該是和諧統一，相輔相成的。首先，應該在很多平臺去做外鏈，比如論壇外鏈，可以搜集不同類型的論壇，如站長論壇、社區論壇、技術論壇、地方論壇等多平臺廣泛撒網;其次，要多注冊一些賬號來發布，一個賬號每天不要發的太多，容易引起管理員的注意，很容易遭到懲罰;第三，每天發布的外鏈需要記錄下來，第二天發布外鏈之前可以使用查詢工具查一下昨天的外鏈有多少是被收錄的，記得要點進去看，如果收錄卻被刪除也是無效的外鏈。

　　高效外鏈講求互助互惠

　　何為高效的外鏈呢?其實在這里講的高效主要是指花很少的精力就能夠得到大量高質量網站的外鏈，說到這，大家可能會想起一個有效的外鏈傳播方式：投稿。有想法的站長或者推廣人員都會運用這種方法來為自己的網站增加外鏈，投稿需要的東西就是一篇稿質量的軟文，文章必須是原創，針對某個觀點或者某種社會現場或者技術革新提出自己的疑問也或者站長個人的一些生活工作感悟，但是對文章的可讀性要求比較高，有自己的語言特色，能夠引人入勝，得到讀者的共鳴。所以說，要想去投稿，必須要有文字功底，有總結的能力，有善于考慮問題的思維。

　　通常一篇投稿文章中可以放上一個自己的網站外鏈，作為投稿網站對你的回報，如果稿子被采用了，會得到很多其他網站的轉載，單不說權重高的網站轉載，有很多個人站長或者博主覺得你的文章不錯也會轉過去，這樣就呈現了幾倍速度的外鏈增長，而且最重要的是這種外鏈通常非常穩定，排名能力也非常不錯，對于增加網站權重，給網站引流來說是一箭雙雕了。

　　一定不要忘記自給自足

　　這種方法可能在未來的seo中發揮出大的優勢，現在表現就是如此，自給自足的外鏈資源表現為自己養博客，自建網站等來給自己的網站提供外鏈，這中方法雖然是很費勁而且還需要一定的投入，比如養博客，需要長時間的內容更新和一定的精力對待，現在很多自建的博客并非叫養博客而是一種外鏈的養殖場，這種鏈接對于網站來說是沒多大作用;自建網站不管是通過站群還是交叉連接效果都是非常好的，自給自足的外鏈方法在seo中扮演著重要的角色。

　　對于企業營銷型網站優化來說外鏈建設是非常必要的，它是增加網站權重，撐起關鍵詞排名的關鍵所在，每一個推廣人員都應該重視外鏈這一塊，用心建設外鏈，養成歸納和整理外鏈以及收集新資源的良好習慣。